互聯網營銷本質就是通過互聯網上的各種工(gōng)具獲取線上流量，盡管社交網絡、網絡視頻(pín)、搜索讓營銷方式日益豐富，不過這都隻是工(gōng)具和方法的變化，并未脫離(lí)流量本質。不過，進入移動互聯網時代，随着iBeacon、LBS、大(dà)數據、移動支付、O2O等新技術的發展，移動互聯網進入場景營銷時代，線上線下(xià)的界限日益模糊，在線下(xià)場景反向引爆線上互動正成爲一(yī)種潮流。

　　1、 iBeacon技術迎來場景爆發

　　iBeacon是蘋果公司2013年9月與iOS7一(yī)起推出的新技術。其工(gōng)作方式是，配備有低功耗藍(lán)牙(BLE)通信功能的設備使用iBeaconBLE技術向周圍發送自己特有的ID，接收到該ID的應用軟件會根據該ID采取一(yī)些行動。這項技術正在被大(dà)量應用在移動互聯網營銷上。

　　分(fēn)衆傳媒運用微信搖一(yī)搖在5月11-5月20期間聯合滴滴打車(chē)、大(dà)衆點評、攜程等二十多家知(zhī)名公司推出“分(fēn)衆520寵愛節”活動，用戶隻要在寫字樓或公寓樓電(diàn)梯口的分(fēn)衆電(diàn)視屏前打開(kāi)手機藍(lán)牙，用微信“搖一(yī)搖”，就能直接領取現金紅包或現金券，整個活動現金投入2000萬，現金券優惠券投入2億。一(yī)周之内就引發寫字樓内1300多萬人，數億次的搖一(yī)搖。這是典型的由線下(xià)場景發起，引爆線上高潮的案例。

　　而上述營銷活動的背後都有一(yī)個關鍵技術，即iBeacon。這項技術可以根據用戶出現的位置精準定位用戶，比GPS等傳統定位技術粒度更小(xiǎo)，尤其适合商(shāng)場、電(diàn)梯、公寓這樣的室内場所，微信、分(fēn)衆傳媒、阿裏巴巴都已在大(dà)力布局iBeacon網絡，iBeacon正在被引爆。

　　2、 場景營銷爆發的原因何在?

　　1、 室内場景定位技術終于迎來成熟：傳統定位主要是GPS爲主，運營商(shāng)基站定位爲輔。定位的精确度非常有限，在室内表現差強人意。iBeacon技術、WIFI定位、地理圍欄、二維碼，諸多新技術的成熟，讓定位尤其是室内場景定位更精确。

　　2、 線下(xià)場景網絡建設的興起：2010年之前的定位主要基于GPS衛星和運營商(shāng)基站這兩大(dà)基礎體(tǐ)系，是粗粒度的定位。随着免費(fèi)WIFI和商(shāng)家WIFI的普及，WIFI定位網絡在諸多人流密集場合已無處不在。而廉價的iBeacon技術正在使越來越多的商(shāng)家都主動加入建設線下(xià)場景定位網絡的大(dà)軍之中(zhōng)。

　　3、 O2O的興起：不論是O2O還是互聯網+，都在說明企業戰略的變革趨勢，更多的商(shāng)品，生(shēng)活服務要通過與移動互聯網的連接來與用戶形成互動。

　　移動互聯時代場景營銷将成爲主流

　　中(zhōng)國第一(yī)代廣告盛世出現在電(diàn)視廣告時代，CCTV成爲最大(dà)的廣告投放(fàng)陣地，這時候營銷的目的是吸引注意力，做品牌影響力，具體(tǐ)效果無法量化，商(shāng)家隻知(zhī)道有錢就應該投廣告，投放(fàng)形式也被簡單地稱爲砸錢，衡量投放(fàng)地主要看收視率和頻(pín)道屬性，非常粗放(fàng)。這時候都算是注意力營銷。

　　百度在前幾年超越CCTV成爲最大(dà)廣告投放(fàng)地，反映的是互聯網超越傳統媒介稱爲重要營銷陣地的趨勢。互聯網營銷相對精準，通過搜索關鍵詞、Cookie、行爲畫像諸多技術可精準定位用戶，有CPC、CPM、CPS諸多廣告計費(fèi)形式，并且可以将投放(fàng)效果量化并且不斷改變投放(fàng)方式的組合，長期來說都是非常重要難以被替換的一(yī)種廣告形式。不過正如開(kāi)篇所提，其本質是純線上的流量營銷。

　　我(wǒ)(wǒ)認爲，在移動互聯時代新一(yī)代場景營銷将成爲主流。以分(fēn)衆爲代表的場景營銷平台的出現預示着線下(xià)場景引爆線上具有了規模化的效應。在轉型升級之前，分(fēn)衆作爲線下(xià)媒介本質上還是廣播式媒體(tǐ)，無法與消費(fèi)者互動,過去(qù)一(yī)年分(fēn)衆在将其所擁有的廣告屏升級爲具備WIFI、iBeacon配置時，就成了移動互聯網的标簽，節點與場景，可以随時随地和用戶手機連接，通過微信搖一(yī)搖、手機淘寶搖一(yī)搖等，形成O2O互動，建立和消費(fèi)者強大(dà)的互動能力和引爆能力，并且分(fēn)衆對其擁有的2億用戶每天必經的生(shēng)活場景是獨占的，一(yī)款手機裏可以有許多款App，而每天路過的公寓社區和辦公樓作爲線下(xià)流量入口卻隻有分(fēn)衆的廣告占據。

　　BAT等互聯網巨頭也同樣正更大(dà)力度地投入本地化場景營銷網絡，百度投資(zī)室内定位技術、把百度地圖作爲戰略性産品，阿裏啓動AliBeacon現場計劃，騰訊微信的搖一(yī)搖周邊都是這樣的投入。而未來更多線下(xià)廣告平台，比如萬達廣場所設置的室内wifi,iBeacon等網絡，也将成爲場景營銷的重要平台。

　　在移動互聯網和O2O的大(dà)背景下(xià)，場景營銷勢必成爲未來的主流，網絡營銷将從純線上流量導入轉換到O2O的場景觸發的思維。過去(qù)的網絡營銷是要導入流量，要獲取下(xià)載，未來則是要通過特定線下(xià)場景的告知(zhī)與觸發将消費(fèi)者吸引到線上或線下(xià)的店(diàn)鋪裏面來消費(fèi)，來獲取服務，因此活動、積分(fēn)、優惠、代金券諸多營銷方式會更加重要，總而言之，場景營銷要在合适的場景觸發消費(fèi)者，然後連接到移動互聯網，最終在線上或線下(xià)完成消費(fèi)閉環。